2023年快消行业薪酬报告-趋势与变化

弘明信诚2023年中国大陆快速消费品行业薪酬调研报告于近期发布。本文将与您分享我司从薪酬调研中获得的一些信息。

行业趋势

不论从招聘市场实际数据还是从2022年上市公司年报披露情况看。2023年快速消费品行业薪酬水平较2022年增长有限。

从2022年年报看，短期薪酬项目内，国内上市企业中68%的企业人均人力成本出现增长。短期薪酬项目内，人均人力成本增长的中位值为9.6%。与2021同比，这两个数据都有明显下降。

从弘明信诚年度薪酬报告对比分析，2023年快消行业薪酬水平与较2022年相比，传统下线销售、生产、质量类岗位的薪酬水平和职位需求数量受到消弱。采购、电商、人力、市场等职能岗位的薪酬水平和职位需求数量相对较好。

我们认为，行业薪酬和人才招聘需求变化反应了快消品行业新的竞争趋势。

• 销售渠道日益网络化，互联网与传统行业加速融合

       在快速消费品行业，传统渠道与电商渠道的融合已经进行了一些年了。从2023年的数据看，这种融合更加向电商端倾斜。越来越多快消企业的通过电商渠道获取客户与销售额，通过新媒体渠道推广公司品牌与产品。在所有电商渠道中，2023年直播电商相对于传统电商受到更多重视。

       快速消费品行业向电商端倾斜，让互联网行业和快消行业的人才需求逐步融合。在市场、电商、产品、IT前端、移动端领域，互联网和快消行业的人才的技能差异正逐步缩小。随着互联网行业技术扩散，互联网行业的中低端人才也变得不那么稀缺。

• 供应链外包化和全价值链竞争并存

    通过生产、仓储、物流、产品开发、供应链外包，可以帮助快消企业更快速的响应市场变化，同时又降低了固定成本。与此同时，快速消费品行业依然依赖于全价值链竞争，企业通常需要在全价值链领域实现掌控，并在价值链关键环节点赢得竞争优势。从2023年的人才招聘信息分析，这些关键环节点是：品牌、产品设计、网络推广、采购。

• 职位本身价值开始体现，部分岗位薪酬水平上升

    与互联网电商行业相比，快速消费品行业的价值链更长，拥有自己的品牌和产品。快速消费品行业服务更长价值链的人力、财务、市场等职能的薪酬水平原来低于互联网电商行业。随着快消行业线上销售推广比重增加，互联网专业技术的扩散，快消行业上述职能的薪酬水平开始与互联网电商行业接近，甚至在某些城市超过了互联网电商行业的薪酬水平。

    2023年开始，影响互联网电商行业薪酬水平的人才稀缺性因素在逐步降低，快消行业更长的价值链所反应的更高的职位价值因素对薪酬水平的影响开始体现。

报告的变化

为了适应快消行业今年的人才管理趋势，我们对2023年快消行业薪酬报告做了以下改变：

1、行业数据共享。基于快消和互联网电商行业人才双向流动的现实，以及两行业部分职能薪酬水趋同的实际。从2022年开始，互联网电商行业中与toC业务相关的IT规划、电商、客服、艺术设计职能数据会加入快消行业中（智能硬件、纯app服务平台、零售、物流企业的数据不会进入），快消行业的电商运营、艺术设计、客服、IT职能数据会加入互联网电商行业中。如果您同时购买两行业报告，可能会发现上述四个职能中一些职位的数据几乎相同。

2、由于越来越多的客户已经了解我司的薪酬调研产品。本年度快速消费品行业薪酬报告不再提供免费版。但为了让客户对薪酬报告的数据水平有大致的了解，我司所有报告都提供人力资源职能的公开数据，供专业人员购买报告时参考。

3、一线城市薪酬报告将作为基准报告，为需要建立全面薪酬体系的客户提供职能更为全面的薪酬信息。由于广州市与北京、上海、深圳相比，薪酬水平较低，往年，加入广州数据的一线城市报告在幅宽和级差方面存在一定的“不协调"现象，难以进行精确的薪酬设计，所以往年的一线城市报告作为免费报告，供客户了解我司薪酬报告全貌。2023年一线城市薪酬报告仅包括北京、上海、深圳三座城市，与传统包含广州的一线城市报告相比，薪酬数据更为准确，与单一城市报告相比，职能和岗位更为全面，可以作为客户设计内部薪酬体系的参考。

与此同时，我们也提供了10多个城市的具体薪酬报告，为需要更为精准本地薪酬信息的客户提供服务。

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